L’estiu de 2012 va incloure tres esdeveniments de primer nivell mundial, que sempre provoquen una afluència d’aficionats a l’esport a les pantalles de televisió: la final del Campionat d’Europa de futbol, el torneig de tennis de Wimbledon i els Jocs Olímpics d’estiu. L'últim d'ells s'emetrà a gran escala a Rússia: cinc canals mostraran els Jocs Olímpics alhora.
Dos canals de televisió estatals - Channel One i VGTRK - van compartir de manera amistosa les emissions de TV des de Londres. Cada dia dels Jocs Olímpics, un d’ells escollirà la competició que li agradaria cobrir i l’endemà aquest dret passarà als seus companys. No obstant això, hi ha excepcions a aquesta regla: Channel One té drets exclusius per transmetre les finals d'algunes competicions a Rússia. Això es refereix, per exemple, a futbol masculí, voleibol masculí i femení, tornejos de tennis, aixecament de peses, campionat personal de gimnàstica rítmica, etc. els partits oficials d'obertura quan comença la competició de futbol femení. La cerimònia d’inauguració serà mostrada per Channel One i la cerimònia de cloenda per part de la Companyia de Televisió Estatal de Rússia i de Ràdio
Al canal "Russia 2" a partir del 27 de juliol, el canal d'informació olímpica començarà a les 11 hores, hora de Moscou, i funcionarà gairebé sense interrupció fins a les tres de la matinada. Channel One té previst retransmetre la competició en directe durant almenys tres hores cada dia. No obstant això, l’esquema adoptat per dividir les projeccions de competicions entre dues companyies de televisió de propietat estatal té una característica que resulta incòmoda per als espectadors. No permet a les empreses elaborar un programa per a un dia concret, fins i tot en pocs dies.
A més d’aquestes dues companyies de televisió, emetrà els Jocs Olímpics a tots els seus canals i NTV. Però els espectadors del canal públic NTV només podran veure ressenyes de notícies i competicions olímpiques. Les emissions en directe des de Londres, complementades amb les tradicionals "reunions analítiques" de la companyia, ocuparan gairebé tot el temps de transmissió de sis canals de televisió de pagament.
A més de tres companyies nacionals de televisió, també es transmetran en directe dos canals europeus en rus, Eurosport i Eurosport 2.
