Molta gent simplement ha escoltat que tot és enginyós. A. P. Txékhov va dir que la brevetat és la germana del talent. Sovint, l'èxit va per a aquells que expressen els seus pensaments amb més claredat. Llavors, com sorgeix una consigna senzilla, entenedora i alhora atractiva?
Escriu molt
Per crear un eslògan brillant i memorable sobre un servei o producte, heu d’escriure moltes pàgines. Poques persones aconsegueixen "inventar" una frase bella i entenedora la primera vegada. Lenin, Steve Jobs, creadors de fórmules de parla senzilles i entenedores per a les masses, van escriure textos durant hores, mantenint totes les seves idees en paper.
La forma més senzilla és escriure tot el que se us acudeixi. Aquest mètode de reflexió, altrament anomenat "escriptura lliure", us pot ajudar si dediqueu almenys 10 minuts al dia a aquesta lliçó. En pocs dies tindreu prou material per crear un bell eslògan.
L’eslògan prové de l’anglès to slog, que significa “colpejar fort”.
Estigueu sempre alerta
Un pensament poderós pot arribar en qualsevol moment i hauríeu d’estar preparats per escriure-ho, fins i tot si esteu en un taxi. Fins i tot Albert Einstein va dir: "És millor un mal llapis que qualsevol molt bon record".
Vladimir Mayakovsky, conegut no només pels seus poemes, sinó també pels discursos publicitaris, va escriure al seu article "Com fer poemes": per a un escriptor, un quadern ho és tot ". És difícil discutir amb el clàssic soviètic.
Saber de què escriu
Els redactors solen fer una investigació exhaustiva sobre el producte sobre el qual escriuen. Com més se sap sobre un producte, servei o problema, més possibilitats té de crear un eslògan sorprenent. Es pot utilitzar el més mínim detall. Per tant, l’eslògan d’Apple sobre un reproductor Ipod portàtil “Mil cançons a la butxaca” no es va fer en 5 minuts de pluja d’idees. L’empresa de la poma té molt a aprendre.
Segons el gran anunciant David Ogilvy: "Els títols es llegeixen de mitjana 5 vegades més sovint que la còpia corporal".
Paraules positives
Utilitzeu paraules amb connotacions emocionals positives. "Ràpid", "fàcil", "nou", "ara mateix" al vostre eslògan us permet cridar l'atenció del lector i fer-lo llegir el vostre article o fer servir el servei ofert.
Els diners com a criteri
Intenteu comunicar clarament al vostre públic quins beneficis aporta la vostra oferta. Gairebé tot es pot trobar en efectiu o en temps equivalent.
Per tant, Google estalvia desenes de minuts de la persona mitjana cada dia. Multipliquem aquests minuts pel nombre mitjà de dies de vida i el nombre d'usuaris del sistema. Estalviar temps és estalviar part de la nostra vida de coses innecessàries. L'eslògan podria ser: "Google salva 5.000 vides a l'any".
Per regla general, és important que la gent aprengui una propietat realment distintiva d’un producte per tal de "comprar" la seva idea. Si aconseguiu presentar la vostra idea en una petxina brillant, fresca i memorable, us pot felicitar pel naixement d’un nou eslògan.
