Les marques comercials de Coca-Cola i Pepsi han estat molt populars entre els residents de molts països durant molt de temps. I, al mateix temps, les dues companyies gegants porten una guerra ferotge entre elles: per aconseguir un lloc al mercat i augmentar el nombre de dividends.
Els productes de les empreses Coca-Cola i Pepsi són pràcticament indistingibles pel seu gust. Això es va confirmar en experiments on la gent tenia els ulls embenats i es va demanar que endevinés on era la beguda. A més, molts consumidors van donar cegues preferència a la marca Pepsi, tot i que prenien una decisió informada, però van comprar productes de Coca-Cola.
Per què Coca-Cola supera Pepsi en aquesta rivalitat? Es tracta d’una política de màrqueting ben pensada. Les neveres de la marca Coca-Cola amb productes a l’interior apareixen a gairebé tots els supermercats i, històricament, la marca va aparèixer deu anys abans que Pepsi, havent aconseguit ocupar aquest nínxol comercial.
La marca Pepsi va néixer el 1902, en un moment en què els ingressos per vendes dels productes Coca-Cola ja eren de 120.000 dòlars a l’any. Pepsi va obtenir un paper secundari, a més, la marca, en la seva recerca del líder, va començar a imitar-lo de moltes maneres.
Els experts diuen que els anuncis produïts per la companyia Coca-Cola són molt bonics i creatius. Segons la seva opinió, ningú pot jugar amb tanta habilitat en els valors humans universals, crear un ambient festiu, com fa Coca-Cola.
El misteri que envolta la producció mateixa de la beguda Coca-Cola, la seva "fórmula secreta", fa que el refresc sigui també més atractiu per als consumidors. Al mateix temps, Pepsi no amaga absolutament la composició del seu producte, enumerant tots els ingredients a l’etiqueta de l’ampolla.
Coca-Cola també subratlla el seu compromís amb la tradició. Per tant, durant tot el període de la seva existència, l’empresa mai no ha canviat radicalment el disseny de l’etiqueta de beguda, i Pepsi ho ha fet moltes vegades. A més, posicionant-se com una marca per a persones madures amb valors establerts, Coca-Cola va tornar a guanyar-se en això. Els joves a qui s’adreça Pepsi solen canviar els seus gustos i actituds, i l’empresa també ha de buscar constantment alguna cosa nova que no tingui un efecte positiu en les vendes dels seus productes.
