El club del llibre és un fenomen força nou al mercat literari rus. Tot i això, moltes editorials conegudes ja han creat clubs similars per atreure nous clients i mantenir-los informats de totes les novetats de llibres.
Els clubs de llibres, com altres establiments d’aquest tipus, van sorgir al segle XIX a Gran Bretanya. Es basen no només en el fet que és psicològicament agradable que una persona participi en qualsevol societat, si es tracta dels seus interessos, sinó també en el fet que els membres del club de llibres facin compres en aquesta editorial és rendible.. És a dir, els avantatges són tant per als clients com per als venedors: els editors fan descomptes en llibres i els compradors utilitzen principalment els serveis d’aquesta empresa.
Com funciona el club de llibres
La principal tasca del club de llibres és informar els seus lectors sobre les novetats dels llibres, oferir-los una compra a un millor preu. Per fer-ho, els clubs envien als seus lectors catàlegs, els expliquen les publicacions més interessants i útils, informen sobre les promocions en curs, que, per descomptat, només són per als membres del club. Però, a canvi, els editors exigeixen reciprocitat als seus clients: necessàriament han de fer compres al club i sovint els membres d’aquestes organitzacions tenen certes responsabilitats, per exemple, fer una comanda per un import determinat cada trimestre o any, demanar productes relacionats o cert nombre de llibres.
El format del club de llibres és especialment bo per als residents de les províncies, és per a ells que la cooperació amb aquest club no només serà agradable, sinó també rendible. Als pobles remots, a les ciutats petites, gairebé no hi ha bones xarxes de llibres, en contrast amb la capital i les grans ciutats, literalment plenes de llibres. Els articles nous simplement no entren en aquests assentaments o no tots els arriben. Per tant, triar llibres d’un catàleg i ordenar-los per correu es converteix en una autèntica salvació per als amants dels llibres. I els descomptes i les promocions escalfen l’interès dels lectors i el seu agraïment al club creix constantment. Si l'editor té cura dels lectors i fomenta constantment el seu interès, el club pot existir durant molts anys. Durant aquest temps, haurà acumulat milions de clients, cosa que, per descomptat, reportarà enormes beneficis a l'organització. Així tots se’n beneficiaran.
Treball deshonest dels clubs
Tot i això, hi ha situacions en què els clubs de llibres no es comporten de manera honesta i professional amb els seus lectors. Aquestes organitzacions comencen a exigir als lectors massa diners, comprant aquells llibres que els clients no volen comprar. Fins i tot poden omplir paquets de membres del club amb llibres que la gent no va demanar, cosa que els ha de pagar per aquest lliurament. A més, aquestes comunitats de llibres envien notificacions o anuncis constants als clients per correu electrònic i, de vegades, amenaces d'expulsió del club si la persona no fa una comanda. Per descomptat, és impossible dur a terme una política tan agressiva, aleshores el club pot quedar-se sense lectors.
